Мы часто обсуждаем вопросы брендов и их весьма странных проявлений в виде бутиков с фирменной продукцией. Злые языки утверждают, что на продаже сумок, курток, брелков и кошельков под маркой Ferrari живет фирма, и если бы не идиоты, что их покупают — компания бы разорилась. Спешу разочаровать, это не так. Да, оборот Ferrari Store составил за прошлый год, если я не ошибаюсь, чуть более 50 млн евро. Это в семь раз меньше, чем компания ежегодно тратит на исследования и 1% от общего оборота компании. Т.е. для компании этот бизнес далеко не самый важный с точки зрения доходности. Но он важен для потребителя.

Самое банальное объяснение, которого хватает большинству маркетологов и интересующихся — это понты. Покупаю куртку Ferrari (и не только, разумеется) и «переплачиваю за бренд», чтобы иметь недорогой способ доказать свою крутость окружающим. Но любой здравомыслящий человек понимает, что между владельцем куртки с брендом и владельцем самого автомобиля —пропасть. И редкий владелец авто наденет куртку с его логотипом. Тем более, редкий владелец дорого авто. Да, и здесь есть исключения — Mini, Smart, BMW серии i, Prius — автомобили, через аксессуары которых мы пытаемся обозначить себя в обществе. Но это скорее дополнения к авто, тогда как куртка Ferrari — вполне себе самостоятельный продукт. Так же как и любая одежда футбольных фанатов, например. Но ведь нельзя сказать, что покупающий себе втридорога куртку с атрибутикой футбольного клуба человек делает это ради понтов?